廣西人民以不同的方式慶祝冬至
而現在,廣西慶祝ofo已正式邁入獨角獸行列,過去幾周ofo的APP數次排名蘋果IOS總榜第一,用戶數飛速增長。
所以,人民要說百度不是“套路王”,人民你能信?曉楓說,遊走在科技與人文之間,新浪創事記、虎嗅、百度百家、砍柴網、搜狐、艾瑞、品途等專欄作者,聯係請加個人微信angaoeng。從PC時代的鳳凰淪落到新媒體時代的“落湯雞”,冬至百度太需要存在感來證明自己並不落伍並沒被淘汰了,冬至所以百度從推出百度百家,再到推出升級版百家號,火急火燎、雷聲轟轟地在移動端折騰了半天。
按理說,廣西慶祝百度不應該這麽幹,廣西慶祝一邊想在自媒體時代盡快趕上來,一邊又對著一部分“實力不行”的自媒體開刀,其實應該學學那幾個自媒體平台啊,別管什麽好壞,先把自媒體人圈起來再說。不過,人民這其實是個很搞笑的事情。公關公司和部分企業PR之所以受衝擊,冬至是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關的,冬至問題是——即便以新聞源收錄為考核指標,有點經驗和追求的公司都會對收錄站點有要求吧,比如,要求新浪、網易、鳳凰這樣的門戶,以及類似環球網、中國新聞網、和訊這樣的主流媒體,再不濟也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會低到什麽建站廳、大名網這樣土的不行、根本沒聽說過的網站?如果真是這樣的,那我隻能說,活該受影響……第三類,時效性差的傳統媒體,這類媒體已經被唱衰了好幾年了。不錯,廣西慶祝百度這次又是來刷存在感的,這是第一層套路。想想也是,人民就像互聯網圈都在講屌絲經濟已死一樣,人民把那些“優質”的、用戶體驗好的圈住了,他們的身份感、認同歸屬感也強,支付意願更強不是?至於後期怎麽收費、怎麽分成,還不是好商量?第二類,公關公司以及部分企業PR,這算是捆在一條線上的群體。
據百度站長平台公告,冬至要進入這個VIP俱樂部,是需要有“邀請碼”的(1)取消新聞源,廣西慶祝對百度來說是件好事。PR負責人很不好找:人民媒體出身的,稿件能力和媒體關係都不錯,可媒體人在對內對外溝通上、以及對公司內部運營理解上相對有短板。
document.writeln('關注創業、冬至電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。以招聘為例,廣西慶祝2016年4月份我們曾在自己微信公號發布過一篇《如果你現在的工作很沒勁,勸你認真考慮一下我們》的招聘文章。所以先別著急花錢,人民把定位理論好好學一下,找好定位,定好方向,再發力。接下來再說說應該有多深,冬至我的看法是如果你自認為自己是一個非常具有營銷意識的CEO,冬至且自己曾經多次驗證了這方麵能力,那麽你就繼續任性的和匹配你的PR團隊一起深度折騰吧,市麵上不乏這樣的CEO。
用戶可以接受在一個小時的電視節目裏插播三五分鍾的廣告,但無法接受一個小時的節目裏50分鍾都是廣告。隻要方向準,力道足,PR甚至能對創業公司都帶來直接的效果。
但切記,不要每篇文章都談論自己。過去半年多時間內,我們還在很多場合做過不少公開分享。每一個公司都需要根據自己的需求,篩選適合自己目標的人才。當然不排除很多創業公司的CEO本身創業之前就是公關、營銷老司機了,或者自帶公關體質,又興趣盎然。
如果你不知道目前的營銷環境已經由“形象時代”變遷到“定位(心智)時代”,那麽你挺危險的,很可能你的大部分廣告和公關的預算都會打水漂。定位理論裏有一句話用在這裏很適合,“少即是多”。第二天,巨頭的員工都來麵試了。二是移動互聯網這波大潮興起,把公關從原來大公司市場營銷用補充廣告輻射的陪襯地位(甚至用公關公司有些用奢侈品的感覺),直接拉到了接地氣的大多數公司都用的著且用的起的一線營銷戰場的主角。
PR對於創業公司的重要性不言而喻,然而很多既往經驗都是來自於大公司,少有人能對初創期的企業提出切實建議。那麽,不說大公司,就說說當時當下,我所碰到的創業公司CEO做PR過程中的一些實際困惑,基於我們的經驗給出一些個人的卓見。
因為在我的認知裏,這些客戶隻屬於或者隻會挑選那麽為數不多的TOP供應商為他們服務,但是五年後的今年,我們確實做到了。我的觀點很簡單,創業公司的CEO精力一定要聚焦。
該自己做企業微信和微博大號嗎?每個企業都要根據自己的核心業務目標去思考企業微信與企業微博的價值如果你想通過運營一個成功的微信和微博大號,然後在自己的大號上售賣自己的產品,那我勸你最好別幹。最近飯局上聽到的一個段子是某著名4A公司高管提起他見過的操刀“一人一本”和“8848手機”的兩個創始人。即便如此,史玉柱依然認為廣告是一種投資行為。插一句,《定位》這本由裏斯和特勞特先生合著的著作,目前市麵上有兩個譯者版本,建議大家買由顧均輝先生翻譯,機械工業出版社出版的最新版本。事件營銷很熱,我該怎麽玩好?事件營銷這幾年很火,大家也都在討論,大家也都在做。雖然目的性非常強,但在當時僅有200粉絲的情況下,三天內閱讀數達到8000+,並給我們帶來了超過200份的簡曆。
一兩個月內,我們就招進來五六位非常精幹的全職員工和三四名實習生,其中有一位在我們年度考核裏被評為“特優”。如果產品和業務非常平庸,PR很難將一塊石頭包裝成金子;而如果產品和業務有一定亮點,那PR在很大程度上能起到助推作用。
世界500強況且如此,我們今天分享的話題的主語是創業公司CEO,所以首先建議各位創業者能夠重視PR。去年周伯通招聘找我聊問能不能做事件營銷,我正好聽說有個跨國科技巨頭把它的部分業務賣給了一家本土公司,大概有幾千員工要因此“易主”。
不管你請的起請不起定位大師幫你做定位,花幾十元買兩本書,認真了解一下定位理論,會讓你避浪費不少營銷費用。幾方都嗨起來之後,這件事就成了,傳播也就不費心了。
入行做公關十多年,這眼見著公關的影響力和地位就這麽起來了,都說PR現在已經是創業公司三條腿之一了,這我真不知道是不是。《如果隻剩一美元做營銷我會花在PR上》,兩年前,這篇文章曾經在網上廣為流傳。但實際上什麽是事件營銷就好比什麽是公關一樣,貌似目前也沒有一個標準的概念和說法。綜上,“新世相”這一資源與這場營銷很匹配。
我們分析一下:這裏的匹配資源是參與招聘的20家互聯網新貴;典型應用場景是招聘,顯示周伯通有迅速“消化”人才的能力和豐富且有實力的雇主資源。如果你自認為是一個在PR上沒有太高天賦的CEO,那麽接著上麵一點,找到一個對的PR負責人,和他一起好好配合,多參與討論,因為最了解這個公司一切的人還是你,有你的參與PR不會跑偏。
2、配給你以後日常陪伴你的團隊是不是令你滿意,這個很重要,向掛個大牌子得到你後配個初出茅廬的公司說不。Uber把中國員工安排給滴滴時,每個人多給了六個月的工資加上可轉化期權。
我跟周伯通說,你應該作為一個行業的領袖,拉著一些互聯網新貴,包下一家附近的咖啡館,讓每家帶上你們做的易拉寶,招人去。該找一個什麽樣的PR負責人?高不成低不就,該找一個什麽樣的PR負責人?去年底,領英中國曾與中國各大知名VC聯合發布過一個招聘啟示,創業公司人才需求量最多的已經不是CTO或者產品總監。
但巨頭並沒有對員工進行補償,而是讓員工簽一份新合同,然後直接去新公司上班,於是員工們就“炸”了。他說:“每一家公司都有自己的優勢,但是基於我目前的情況,我不想要一家“大而全”的公關公司,我需要選擇最合適我的,所以我選了擅長事件營銷和內容營銷的你們。CEO應該參與PR多深?我記得在十年前,我和某世界500強中國區的一位負責PR的女士聊起這個話題的時候,她告訴我,她們的中國區CEO是一位非常低調的CEO。每年我們經常會碰到客戶想把一個預算不菲的H5交給我們做,我總會這麽回答他,這個你就找XXX公司吧,他們家肯定做好。
互聯網與移動互聯網到目前這個階段,絕大部分還幸存的創業公司已經完成了從0到1的過程,接下來的任務是如何從1到100。史玉柱說:“廣告是一種對品牌的投資。
關注新世相的人以年輕的90後居多,他們基本生活在社會奮鬥的底層,所以當有一個逃離北上廣的梗出來讓Ta說走就走,Ta真可以說走就走。擱在五年前,你如果告訴我我有朝一日可以成為多家世界500強、BAT、美國著名互聯網公司以及多家世界頂級VC的公關供應商,我自己都不會相信。
如果創業項目是一個強市場導向的2C的業務模式,那麽PR的重要性和張理肯定高於一個2B業務的創業項目。既然是投資行為,當然是對未來高收益的預期,而不是投放當下即可得的收獲。
相关阅读
- 男子打造卡車泳池 把海灘度假搬回家
- 車企女高管“第一人”鄭傑離職 菲亞特克萊斯勒中國區換帥
- 這些星座的審美讓人迷惑
- 哈弗F7x極智科技版上市13.69萬起
- 三星Galaxy Fold拆解:柔性屏內部啥樣
- 企鵝蛋為何不結冰?帝企鵝爸爸已經進化成"暖水袋"
- 淘寶來了,線下批發店就死了
- MH370最終搜尋報告:花1.6億美元 僅找到3塊殘片
- 希望工程的照片主人公們後來怎麽樣了?
- 湖北仙桃:天下第一蒸籠“蒸霸”開籠 一次可蒸3000碗美食
- 公益寶貝2017年度項目監測概況
- 私募持股曝光:高毅新進8股 淡水泉新進中材科技
- 台名嘴曝有更震驚者參選
- 促銷導致網站掛了?亞馬遜中國官網、APP、小程序無法打開
- 紀檢組長收受“九五至尊”香煙等禮品 被免職
- 熬夜不僅讓人頭禿 還會使心髒停跳!
- 望嶽談硬核的青春,不需保溫杯裏泡枸杞
- 一線|OYO與支付寶達成戰略合作 將全麵接入支付寶小程序
- 不酷不行的爆款闊肩西裝
- 中方回應美兩艘軍艦通過台灣海峽
- 金誠集團涉嫌非法集資 警方采取刑事強製措施
- 選公辦校還是國際校?
- 央行4月29日不開展公開市場操作
- LVMH集團確認繼續參加BaselWorld表展
- 配置有所提升 哈弗F5國潮版車型今日上市
- 國民初戀顏?她這是要複製沈月的走紅奇跡了?
- 醉酒托詞暴露黃心穎主動真相
- 官宣!董明珠真的贏了 擊敗小米完勝10億賭約
- 首度披露 重慶公安局原局長何挺下屬被雙開
- 印度版“戰斧”巡航導彈上天,矛頭直指巴鐵
- 租房入學需帶什麽資料
- 華為董事會首席秘書接受外媒采訪
- 足協高層曾想提前開除裏皮,老帥心灰意冷自宣離任!許家印勸銀狐
- 複聯4票房破紀錄 全球首周票房預計60億 中國首周22億
- 被稱為“洗腸草”,現在吃它正合適,益肝又健胃
- IG寧王泄漏訓練賽,GRF隊員很不滿:他不該討論韓國隊!
- 江蘇鹽城爆炸共救治傷員640人 負責人被警方控製
- 國產紀錄片要當好"國家的相冊"
- 法軍艦穿台灣海峽闖中國領海 張召忠:就為討好美國
- 男子洗澡不關窗被女鄰居罵不要臉 回懟:信不信砍你
- 還看能量密度?安全才重要!
- 運營高手都會的3大技能
- 英警方要查強奸受害者手機被批:數字化的脫衣搜身
- 新春探盤:房山區域價值升級
- 這部豆瓣7.9分的TVB熱播劇,今晚迎來大結局隻求別爛尾
- 蔡英文炒作“兩岸戰爭” 把台灣推向“火線”
- 宮廷瑞獸登上3X3黃金聯賽
- “家轎王”換代 日產新軒逸
- 泰禾、陽光100等房企頻繁賣項目股權 “補血”背後風險猶存
- 吳京黃渤沈騰韓寒坐上公安部新聞發布會主席台
- 視頻-梅西替補建功 巴薩提前三輪衛冕西甲冠軍
- 《複仇者聯盟4:終局之戰》
- 賈躍亭崇拜者的執迷:賣過樂視是種驕傲 等他回歸
- 教育部直屬高校財政撥款
- 海南假疫苗涉案者被曝欲與消費者和解 協議書曝光
- 青蒿素出現耐藥挑戰,抗瘧不再有效?
- 奧迪"異味門"升級!相關部門介入調查
- 2019職場報告婚姻非必需品
- 銀隆否認大股東詐騙新能源補貼,係政府扶持資金已被轉移
- 戴森V11幹掉掃地機器人和保姆